Krijimi i një logoje biznesi është një nga gjërat më të rëndësishme që kompania juaj duhet të bëjë, pasi është mundësia e parë për të krijuar një përshtypje. Një logo e mirë e biznesit duhet të jetë në gjendje të kapë thelbin ndërsa përcjell vlerat e kompanisë. Ne të gjithë i njohim logot ikonike si Nike ose Apple. Kuptimi i parimeve të krijimit të logos do ta bëjë logon tuaj të paharrueshme dhe efektive.
Hapi
Pjesa 1 nga 4: Identifikimi i Markës suaj Tregtare
Hapi 1. Përcaktoni vlerat e kompanisë tuaj
Hapi i parë në krijimin e një logoje të mirë është të kuptoni markën tregtare të kompanisë tuaj. Edhe pse një logo është vetëm një nga mënyrat e shumta për të komunikuar një markë, ajo shpesh konsiderohet si një parim bazë i markës së një kompanie. Që një logo të jetë efektive, duhet të kuptoni shumë qartë atë që përfaqëson kompania.
- Çfarë emocioni dëshironi të ngjallni në zemrat dhe mendjet e njerëzve kur ata shohin logon tuaj? Cilat janë vlerat themelore të kompanisë suaj? Çfarë dridhje doni të krijoni nga logoja? Çfarë përshtypje doni të lini të tjerët për kompaninë tuaj? Përgjigjet për të gjitha këto pyetje do t'ju ndihmojnë të vendosni se si duhet të duket marka tregtare e kompanisë tuaj.
- Një mënyrë për të njohur identitetin e markës është duke krijuar një tabelë të humorit. Në këtë tabelë, vendosni të gjitha imazhet që ju vijnë në mendje kur mendoni ose imagjinoni kompaninë tuaj.
- Shkruani fjalët kyçe që përshkruajnë kompaninë tuaj. Alsoshtë gjithashtu një mënyrë e shkëlqyeshme për të filluar krijimin e një logoje. Këto fjalë mund të çojnë në ide të logos. Së paku, logoja që krijohet duhet të krijojë përshtypjen e fjalëve që ju zgjidhni, sepse logoja dhe marka duhet të pasqyrojnë njëra -tjetrën.
- Konsideroni historinë e kompanisë. Historia dhe historia e kompanisë janë pjesë e markës, si dhe identiteti i përgjithshëm. Një vend i mirë për të filluar kur përpiqeni të krijoni një markë është të mbani mend origjinën e kompanisë.
Hapi 2. Gjeni një propozim unik të shitjes
Një markë tregtare duhet t'ju bëjë të dalloheni nga konkurrentët e tjerë. As mos u fundos dhe mos u masko. Kështu nuk shet produkte.
- Kjo bëhet edhe më e rëndësishme kur ka kompani rivale që tregtojnë mallra të ngjashme. Duhet të gjesh një mënyrë për të dalluar veten nga pjesa tjetër.
- Gjeni një faktor kryesor që ju veçon. Një propozim unik i shitjes nuk kërkon shumë. Një mjafton.
- Mendoni përtej vetë produktit. Ajo që i bën markat ikonike si American Express dhe Mercedes të suksesshëm është se ajo nënkupton cilësi ose shërbim të shkëlqyeshëm, kështu që njerëzit janë të gatshëm të paguajnë më shumë për produktin.
Hapi 3. Mos harroni përgjigjen emocionale
Importantshtë e rëndësishme që ju të mund të përcaktoni se çfarë emocionesh doni të ngjallni kur njerëzit shohin logon tuaj ose imagjinojnë markën e kompanisë tuaj.
- Një markë është në thelb "ndjenja e zorrëve" e një klienti për biznesin tuaj. Kompania ajrore Virgin Airlines është një shembull i një kompanie që lulëzon duke u përqëndruar në ndjenjat e klientit, si dhe shërbimin.
- Një markë e mirë do t'i bëjë njerëzit të humbasin produktin tuaj. Marka ka kuptim për audiencën. Coca-Cola është në gjendje të lidhë njerëzit me fëmijërinë e tyre. Kështu, marka krijon kuptim për klientin, përtej shijes së vetë produktit.
- Një markë jo vetëm që shkon përtej asaj që ju imagjinoni se është kompania, por përfshin se si ndihen klientët për kompaninë dhe ata i komunikojnë ato ndjenja njëri -tjetrit. Çfarëdo që imagjinon klienti për markën tuaj, kjo është kompania juaj. Konsumatorët zgjedhin Starbucks për shkak të shoqatave të caktuara të jetesës dhe përmbushjes, jo vetëm të kafesë.
Hapi 4. Kryeni një analizë SWOT
Sigurohuni që gjithçka në lidhje me pozicionin e kompanisë tuaj në treg. SWOT është një teknikë e zhvilluar nga ekspertët e biznesit në vitet 1960 për të marrë plane konkrete biznesi për të përmirësuar praktikën në këtë fushë. Katër aspektet kryesore të një analize SWOT.
- Një CEO i një kompanie kompjuterike tha se kompania e tij kryen një analizë SWOT çdo tremujor. Ai përdor njohuritë kolektive duke përfshirë të gjithë punonjësit në analizë, dhe CEO beson se kjo analizë ndihmon kompaninë të kapë dobësitë dhe të gjitha që kalojnë pa u vënë re. Kompanitë e tjera përdorin analizën SWOT si pjesë e procesit të planifikimit strategjik. Ndonjëherë kompanitë i bashkojnë punonjësit për sesionet e kërkimit të ideve ose stuhisë së ideve që përdorin analizën SWOT me katër hapa. Me një analizë SWOT mund të zbuloni se si të përktheni markën tregtare dhe pozicionin e kompanisë në logo.
- Dy elementët e parë në një analizë SWOT janë faktorët e brendshëm me të cilët përballet kompania. Dy elementët e mbetur janë faktorë të jashtëm.
- Cilat janë pikat e forta të kompanisë tuaj? Kjo është pyetja e parë e bërë në një analizë SWOT. Jini realistë kur matni pikat e forta të kompanisë dhe merrni parasysh situatat e konkurrentëve. Marka, çmimet dhe vendndodhjet e tjera janë elemente që shpesh merren parasysh.
- Cilat janë dobësitë? Mos u përqendroni shumë në zonën gri. Mos bëni një analizë SWOT që është shumë e komplikuar.
- Cilat janë kërcënimet me të cilat përballen? Kjo është pjesa e tretë e analizës SWOT, duke u fokusuar tek klientët dhe konkurruesit, si dhe kërcënimet e tjera të jashtme.
- Çfarë mundësish ka?
Pjesa 2 nga 4: Zgjedhja e një Lloji Logoje
Hapi 1. Përdorni një logo (tekst) logoje
Si një nga format më të thjeshta por më të përdorura të logos, ky lloj përdor vetëm tekst, shpesh me një font unik që kap thelbin e kompanisë. Vetëm imagjinoni YouTube ose Microsoft. Logoja e tyre e vendos qartë emrin e kompanisë në pjesën e përparme.
- Logot e tekstit përdoren shumë shpesh nga kompanitë e grupit Fortune 500. Sfida është se si të krijoni një logo që nuk është e mërzitshme. Sidoqoftë, logot e tipit të fjalës do të ndihmojnë në përcaktimin e markës tregtare të kompanisë tuaj sepse ato përqendrohen në emrin e kompanisë.
- Logot e tekstit janë të lehta për tu ribotuar në të gjitha materialet e marketingut.
- Mos zgjidhni një logo teksti nëse emri i kompanisë tuaj është shumë i përgjithshëm. Google përdor një logo teksti sepse emri është unik dhe i lehtë për t’u mbajtur mend.
- Kini kujdes që të vendosni shkronjat në mënyrë korrekte. Kjo quhet "kerning" në industrinë e logove.
- Një zgjedhje e mençur e fontit do të kapë "ndjenjën" e kompanisë tuaj. Fontet Serif konsiderohen më tradicionale në stil, ndërsa fontet san-serif ndihen më moderne. Zgjidhni një font që përcjell qëndrimin e kompanisë.
- Mund të blini shkronja në internet ose të kërkoni ato falas. Nëse nuk ndiheni rehat duke krijuar logon tuaj, mund të punësoni një firmë marketingu ose PR.
- Nëse keni nevojë për një logo që është e shpejtë për t'u krijuar, lloji i fjalës është zgjedhja kryesore. Kjo është më e thjeshta.
- Logot e tekstit nuk janë të përshtatshme për kompanitë që tregtojnë produktet e tyre në vendet pa alfabetin latin.
Hapi 2. Përdorni një logo letre
Ky lloj logoje përdor gjithashtu tekst, por merr vetëm inicialet e emrit të kompanisë, jo emrin e plotë. CNN dhe IBM janë shembuj.
- Logot Lettermark janë një zgjedhje e shkëlqyeshme nëse emri i kompanisë tuaj është shumë i gjatë ose teknik.
- Produktet emrat e të cilëve nuk kanë shumë hapësirë për markat shpesh përdorin logot e letrave me shkronja.
- Duhet kohë dhe investime për të edukuar konsumatorët për inicialet e kompanisë suaj, kështu që mos zgjidhni një logo me shenja nëse nuk keni aftësi për ta bërë këtë.
- Ndonjëherë ka kompani që vendosin të ri-krijojnë një markë tregtare duke përdorur një logo me shenja letre. Për shembull KFC.
Hapi 3. Zgjidhni një logo të markës
Ky lloj logoje nganjëherë quhet simbol ose logo ikonash. Dhe pikërisht kështu duket: nuk përdor fare fjalë. Vetëm një simbol.
- Kompanitë me emra të gjatë ose teknikë mund të jenë të përshtatshëm për të përdorur një logo të markës.
- Një studim zbuloi se vetëm 6 përqind e kompanive përdorin një logo të markës. Me
- Njerëzit shpesh i mbajnë mend simbolet më mirë se fjalët. Në disa kompani, logot e markës janë provuar të jenë shumë efektive. Kush nuk e di shenjën e shënimit të Nike?
- Ndryshe nga logot e tekstit, logot e markës mund të interpretohen në mënyra të ndryshme. Pra, zgjidhni simbolet tuaja me kujdes dhe merrni parasysh shumëllojshmërinë e kuptimeve.
Hapi 4. Zgjidhni një shenjë kombinimi
Disa logo përdorin një kombinim të tekstit dhe simboleve për të përcjellë markën tregtare. Ky lloj logoje është në gjendje të kapë disa nga përfitimet e secilit prej llojeve të logove të përmendura më parë.
- Teksti në një logo të kombinuar mund të ndihmojë në sqarimin e kuptimit të simbolit.
- Në logot e kombinuara, teksti dhe simbolet zakonisht qëndrojnë veçmas.
- Red Lobster është një shembull i një kompanie që përdor një shenjë kombinimi.
- Simbolet mund të krijojnë një reagim më të thellë emocional sesa fjalët. Pra, konsideroni zgjedhjen tuaj të simboleve me mençuri.
- Një logo emblemë vendos tekstin brenda një simboli. Kështu, një stemë është një formë e një logoje të kombinuar.
- Logot e stemës nganjëherë quhen logot e mburojave.
- Logoja e stemës përcjell traditën dhe stabilitetin. E përkryer për një kompani familjare.
- Prodhuesi i automjeteve, Ford dhe kafeneja Starbucks, janë shembuj të kompanive që përdorin logot emblemë.
Pjesa 3 nga 4: Merrni parasysh elementët e tjerë
Hapi 1. Konfirmoni shumën e fondeve tuaja
Kjo është e rëndësishme kur zgjidhni një lloj logoje. A mund të përballoni një logo me ngjyra? Sa para mund të rezervoni në të vërtetë për këtë? Nga ana tjetër, logoja është shumë e rëndësishme dhe e ndjeshme. Pra, mos u bëni dorështrënguar.
- Mos merrni shkurtore. Logoja do të përcaktojë shumë suksesin ose dështimin e kompanisë tuaj. Prandaj sigurohuni që të shpenzoni kohë dhe fonde të mjaftueshme për këtë.
- Përdorimi i clipart ose pjesëve të gatshme të imazheve, rrallë funksionon. Nuk do të jetë unike, sepse është përdorur nga shumë njerëz. Gjithashtu, do ta bëjë kompaninë tuaj të duket koprrac dhe e lirë.
- Duhen shumë fonde reklamuese për ta bërë publikun të kuptojë se çfarë do të thotë një simbol.
Hapi 2. Jini krijues
Një logo nuk duhet të përcjellë saktësisht aktivitetet e kompanisë. Për shembull, logoja e McDonalds nuk është një hamburger dhe logoja e Nike nuk është një këpucë.
- Mos përdorni klishe. Ju dëshironi që logoja juaj të jetë krijuese, jo klishe. Nëse logoja përmban elementë klishe, nuk do të provokojë atmosferën e duhur tek konsumatorët.
- Konsideroni përdorimin e shkronjave të personalizuara. Ju nuk keni pse të përdorni të njëjtin font që është përdorur nga shumë njerëz. Krijo tenden. Kjo do ta bëjë logon të duket më e pasur.
- Bazimi i një logoje në një prirje të caktuar do të jetë i rrezikshëm sepse trendi i emrit po ndryshon gjithmonë shpejt. Logoja juaj duhet të jetë në gjendje të zgjasë një kohë të gjatë. UPS është një shembull i një kompanie që nuk mbështetet në tendencat për të pohuar me sukses një markë tregtare. Sidomos sepse ngjyra bazë është kafe. Kompania dihet të jetë e besueshme, dhe kjo logo funksionon.
- Lëshimi i qëllimshëm i detajeve konkrete fjalë për fjalë i lejon kompanisë të ndryshojë markën tregtare kur është e nevojshme.
- Logoja e Apple funksionon sepse kompania prodhon shumë produkte të ndryshme. Nëse logoja do të ishte një PC, për shembull, do të ishte e vështirë të shisni një iPod.
Hapi 3. Zgjidhni me kujdes ngjyrën
Dije se çdo ngjyrë ngjall emocione dhe kuptime të ndryshme. Pra, hulumtoni ngjyrat e logos dhe zgjidhni me mençuri. Sigurohuni që përputhet dhe hyn në identitetin tuaj të markës tregtare.
- Ngjyrat duhet të jenë pranë njëra -tjetrës në rrotën e ngjyrave. Shmangni ngjyrat e ndezura që dëmtojnë sytë.
- Ngjyrat duhet të zgjidhen dhe të mendohen të fundit. Ngjyra nuk duhet të drejtojë logon. Prandaj, projektuesit shpesh bëjnë logot në të zezë dhe të bardhë së pari.
- Merrni parasysh të aplikoni kontrast. Logoja juaj duhet të ketë një larmi tonesh, në mënyrë që të dallohet nga logot e tjera.
- Logot e biznesit shpesh kanë vetëm një ose dy ngjyra.
Hapi 4. Mbani logon të thjeshtë dhe të drejtpërdrejtë
Logot më ikonike janë shpesh logot shumë të thjeshta. Apple ka qenë gjithmonë një shembull sepse forma e tij është shumë e thjeshtë dhe njihet nga pothuajse të gjithë.
- Një logo e mirë nuk duhet të shpjegohet, sepse mund të përcjellë menjëherë kuptimin ose të njihet.
- Zakonisht, logot kanë vetëm një ose dy shkronja. Çdo gjë më shumë se kaq do të ishte e bezdisshme.
Hapi 5. Zgjidhni madhësinë e logos me mençuri
Një logo që është e ndërlikuar dhe e çrregullt derisa fokusi është konfuz do ta bëjë atë të duket keq nëse është bërë në një madhësi shumë të vogël. Mos harroni se do të duhet të printoni në madhësi të shumta më vonë.
- Provoni të printoni logon në një zarf për të parë se si duket në një madhësi të vogël. Cilësia nuk mund të bjerë.
- Përcaktoni se ku do të vendoset logoja. Logot duhet të duken të shtypura mirë në kartat e biznesit dhe në anët e kamionëve të kompanisë, nëse është e mundur. Lloji i kompanisë dhe klientët e synuar që ju i shërbeni do të ndihmojnë në përcaktimin e llojit të logos që ju nevojitet.
Pjesa 4 nga 4: Tregtoni logon tuaj
Hapi 1. Shikoni bazën e të dhënave të markave tregtare
Ju mund të mbroni logon që është krijuar. Kjo do të thotë që kompanitë e tjera nuk do të jenë në gjendje të përdorin një logo të ngjashme dhe të ngatërrojnë klientët tuaj. Para së gjithash, duhet të kontrolloni nëse një kompani tjetër tashmë ka markuar logon tuaj.
- Një markë tregtare do të thotë ligjërisht "pronë intelektuale" që ju përket juve. Punësoni një avokat të markave tregtare për të bërë një kërkim në bazën e të dhënave të logos.
- Ju mund të bëni një kërkim të logos në bazën e të dhënave në internet të qeverisë së Shteteve të Bashkuara.
- Një nga përfitimet e regjistrimit të një marke tregtare është se kompanitë e tjera nuk do të guxojnë të vjedhin logon tuaj, dhe ju keni të drejta ekskluzive kombëtare për logon.
Hapi 2. Regjistroni markën tuaj tregtare
Pasi të jeni të bindur që një kompani tjetër nuk ka logon tuaj, regjistrojeni atë në Zyrën e Patentave dhe Markave Tregtare.
- Këtu ju duhet të përcaktoni qartë produktet dhe shërbimet që ofron kompania juaj.
- Ju duhet të siguroni një skicë ose vizatim të logos tuaj.
- Nëse bëni biznes vetëm në një fushë, regjistroni markën tuaj tregtare përmes zyrës së Sekretarit Rajonal. Por kjo nuk do të sigurojë mbrojtje në nivel kombëtar.
Hapi 3. Krijoni një agjenci të kontrollit të markave tregtare
Zotërimi ligjor i një marke tregtare nuk do të thotë shumë nëse nuk monitorohet në mënyrë që njerëzit të mos e shkelin atë. Ka kompani që e bëjnë këtë posaçërisht për ju.
- Nëse gjeni një shkelje, dërgoni një letër paralajmëruese për të ndaluar veprën autorit. Nëse kjo dështon, merrni parasysh paraqitjen e një padie.
- Aktivitetet e monitorimit të markave tregtare nënkuptojnë që ju do të njoftoheni nëse dikush përdor një logo që është shumë e ngjashme me markën tuaj tregtare.
